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葡萄酒企業利潤下滑 品質提升是關鍵

時間:2013-03-04 來源:南方日報 作者:chenxy 瀏覽:579次

近日,國產葡萄酒的巨頭——中糧長城葡萄酒、王朝酒業、通天酒業等公司陸續發布了2012業績預告。這些葡萄酒企業的業績預報顯示,受到進口葡萄酒沖擊,國產葡萄酒銷售普遍遇困。業內人士認為,未來國內的葡萄酒企業要在中國這個葡萄酒新興市場中分得一杯羹,最關鍵的還是加大上游釀酒葡萄種植基地建設力度,進一步提升國產葡萄酒的品質。

葡萄酒巨頭業績集體下滑

2月4日,王朝酒業發出盈利預警,預期集團截至2012年12月31日的年度業績將轉盈為虧。這將是王朝酒業登陸港交所8年以來首次遭遇年度虧損。王朝酒業將虧損原因歸為銷量的下跌及分銷成本的上升,提出表現欠佳的中國經濟環境及進口葡萄酒的競爭導致國產紅酒產品銷量下跌。

三天后,“長城”葡萄酒生產商、中糧集團旗下的中國食品在港交所發布了幾乎同樣的盈利預警,稱其葡萄酒業務下滑。據此一周不到,通天酒業亦發布了盈利預警,稱由于競爭激烈、成本上升導致年度凈利潤同比下跌。

此外,張裕葡萄酒的生產商張裕公司亦被曝出“押金門”。有消息稱,因業績下滑,張裕公司于2月16日在煙臺召開由各省總經理參加的銷售動員大會,試圖通過提高經銷商保證金的方式緩解銷售下滑導致的現金流吃緊現狀。

對此,張裕公司相關部門負責人回應稱,提高保證金并非用于“自救”,而是為了防止經銷商制假售假。但早在2012年8月,張裕A發布的一份中期報告顯示,2002年以來公司主營業務收入首次出現收入下滑,2012年上半年同比下降2.5%。之后的第三季度報告再次驗證了張裕公司業績下滑的事實。

幾大國產葡萄酒公司的陸續“淪陷”,引發市場猜疑:春暖花開的紅酒市場,國產葡萄酒為何沒有搭上“共漲”的船?

進口紅酒沖擊或是主因

行業專家指出,葡萄酒進口關稅降低以及國內葡萄酒價格不斷上升,使得進口葡萄酒性價比更高,因而對國產葡萄酒的消費需求形成了較大的沖擊。

“國產葡萄酒的酒質不如進口葡萄酒,其優勢在于價格。但目前進口葡萄酒已開發出幾十塊錢可以買到的中低端商品,在性價比上更勝一籌。”廣東省酒類行業協會副秘書長夏志永分析道,加上國人對進口產品在心理上更為認可,使得國產葡萄酒不如進口葡萄酒好賣。

據海關統計,2012年,我國累計進口葡萄酒4.3億升,比2011年增加8.9%。“我國葡萄酒進口量持續擴大,對國內酒企形成較大沖擊。”海關總署在一份預警報告里如是分析道。

2012年5月,某研究機構發布的《中國高端紅酒報告》指出,目前中國紅酒市場進口紅酒份額占25%左右,以高端紅酒為主。隨著進口紅酒的不斷涌入,預計五年內將會占據40%左右的國內市場。而易觀國際相關市場調研數據也得出類似結論。

品質提升仍是振興關鍵

雖然國產葡萄酒面臨進口紅酒的強勁競爭,亦受到經濟下行等諸多不利因素影響,但業內人士普遍認為,國產葡萄酒仍然擁有巨大的發展空間。

在紅酒消費需求上,中國市場方興未艾。國際葡萄酒及烈酒研究機構(IWSR)發布的報告顯示,截至2011年底,中國市場葡萄酒消費量超越英國,位居世界第五,每年總消費量高達19億瓶。其預測中國葡萄酒市場未來幾年將繼續保持兩位數的增長,到2015年葡萄酒消費量將再增54%,成為僅次于美國的第二大消費國。

據不完全統計,我國現已有紅酒生產企業500多家,形成了以張裕、長城、王朝、威龍為龍頭的品牌企業,在產能、技術、設備等方面已經趨于成熟。但其開發的產品多集中于中下游,品質不及進口葡萄酒,在品牌影響力以及產品價格上都難以發力。

中投顧問食品行業研究員簡愛華認為,發展釀酒葡萄基地,改善葡萄酒品質,將成為國產葡萄酒擺脫未來發展困境的關鍵因素。未來國產葡萄酒商應在釀酒葡萄種植基地方面努力,凸顯地域與釀酒葡萄品種的匹配效果,以豐富的產品品種與進口葡萄酒一爭高低。

據了解,目前我國已逐步形成了環渤海灣、西北、東北、云南、黃河故道等多個葡萄酒特色產區。2012年7月6日,工信部與農業部聯合制定的首個《葡萄酒行業“十二五”發展規劃》發布,從政策層面支持國內葡萄酒行業發展。《規劃》鼓勵中西部地區利用良好的自然條件,積極推動中西部葡萄酒產區的種植基地建設,促進葡萄酒行業結構調整和轉型升級。

馬會勤認為,質量提高以及成本控制將成為行業可持續發展的重中之重,“雖然我們現在具有良好的硬件設施,但對釀酒商而言,還有很長的路要走”。 更多資訊登陸:http://www.blkquc.live/

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